Fakultas Pertanian – UB Jalankan Inkubasi Bisnis “Lumbung Stroberi” Melalui Digitalisasi Marketing
Dosen dan mahasiswa Fakultas Pertanian Universitas Brawijaya (UB) melaksanakan program pengabdian kepada masyarakat yang inovatif dan berfokus pada digitalisasi marketing di Lumbung Stroberi Kota Batu pada 14 Agustus 2024. Lumbung Stroberi merupakan destinasi wisata yang menjadi ikon khas dari unit usaha BUMDES Raharjo, Desa Wisata Pandanrejo Kecamatan Bumiaji Kota Batu. Bumdes Pandanrejo yang kelola Lumbung Stroberi ini menyajikan bisnis utama wisata petik stroberi. Terletak di Dusun Pandan yang memiliki potensi alam sebagai penghasil buah stroberi dengan mayoritas petaninya adalah petani stroberi.
Program ini dimulai dengan kegiatan FGD (Focus Group Discussion) bersama Manajemen Lumbung Stoberi untuk memetakan kondisi saat ini. Yaitu dengan menggali permasalahan dasar terkait penggunaan platform digital yang sudah diterapkan. Sejauh ini Platform digital yang telah tersedia berupa website https://lumbungstroberi.com/, serta media sosial Instagram dan TikTok. Keberadaan platform tersebut sudah cukup memadai, namun perlu dikembangkan sehingga menjadi lebih dinamis, kreatif, dan inovatif. Tim Dosen dan mahasiswa dari Fakultas Pertanian Universitas Brawijaya (UB) membantu mengoptimalkan dalam aplikasi digital marketing.

Improvisasi konten pada platform digital berfokus pada optimalisasi visibilitas yang lebih nyata. Yaitu dengan menampilkan experience travelling. Personalisasi pengalaman belanja konsumen tersebut bisa memberikan rekomendasi yang relevan. Sehingga bisa mengedukasi dan menarik wisatawan serta membangun kepercayaan dan loyalitas pelanggan. Sedangkan penambahan fitur pada website dan media sosial diadopsi dengan mengaplikasikan model B2C atau Business-to-Consumer. Yakni berupa on line market dan on line reservation. Model bisnis ini berfokus pada transaksi antara Lumbung Stroberi dengan konsumen akhir secara langsung. Fitur ini bertujuan untuk memudahkan konsumen dalam menentukan produk dan layanan yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensinya.
Dr. Silvana Maulidah, Ketua Tim Pengabdian kepada Masyarakat, menjelaskan bahwa program ini sangat penting untuk meningkatkan daya saing produk lokal Lumbung Stoberi di era persaingan global. “Dengan adanya website dan media sosial yang dikelola dengan baik maka, BUMDES Raharjo sebagai pengelola Lumbung Stoberi akan mampu menjangkau pasar yang lebih luas.” ujarnya. Dengan demikian memperkenalkan produk-produk unggulannya kepada konsumen akan lebih efektif.
Lebih jauh Ir. Effy Yuswita, M.Si. selaku dosen pendamping kegiatan, menambahkan bahwa manfaat bagi mahasiswa dalam kegiatan ini ialah mengaplikasikan ilmu yang diperoleh di bangku kuliah dalam konteks nyata. Sehingga pemahaman konsep menjadi lebih mendalam serta ajang untuk melatih soft skill, seperti komunikasi, kerja sama tim, dan problem-solving.

Pada kesempatan ini Andri Tri Irawan, Manajer Operasional Lumbung Stroberi, menyambut positif program. Ia mengungkapkan bahwa kegiatan ini sangat membantu dalam memperkenalkan keberadaan Lumbung Stroberi. “Kami menjadi lebih percaya diri dalam memanfaatkan teknologi digital untuk memasarkan produk kami.”ujarnya. Lebih lanjut dia mengungkapkan “Kami juga berharap program ini dapat meningkatkan kunjungan wisatawan yang pada akhirnya mampu menaikkan pendapatan Lumbung Stroberi,” ungkapnya berharap. (djaja)