Menggali Sumber Pendapatan Industri Kreatif, Catatan Harry Waluyo

Sumber pendapatan perusahaan industri kreatif ( revenue ) dapat berasal dari berbagai sumber, dua di antaranya bersumber dari lisensi dan royalti. Berikut penjelasannya. (1) Lisensi, dimana Lisensi adalah pendapatan yang diperoleh perusahaan dari memberikan izin kepada pihak lain untuk menggunakan hak kekayaan intelektualnya (seperti merek dagang, desain, atau teknologi) dalam periode tertentu dengan persyaratan tertentu. Contohnya sebuah studio animasi melisensikan karakter animasinya kepada perusahaan mainan untuk diproduksi sebagai action figure. Desainer grafis melisensikan motif atau pola buatannya kepada produsen kain atau pakaian. (2) Royalti, dimana royalti adalah pembayaran berkelanjutan yang diterima berdasarkan penggunaan kekayaan intelektual tersebut, biasanya dalam bentuk persentase dari penjualan atau keuntungan. Contohnya ada Penulis lagu menerima royalti dari setiap kali lagunya diputar di platform streaming atau digunakan dalam film. Selanjutnya seorang penulis menerima royalti dari penjualan buku yang diterbitkan.

Sedangkan perbedaan utama dari keduanya adalah bahwa Lisensi biasanya berupa kesepakatan awal dengan pembayaran di muka untuk izin penggunaan. Sedangkan Royalti bersifat berkelanjutan dan didasarkan pada hasil dari penggunaan kekayaan intelektual.

Dalam industri kreatif, perusahaan sering kali menggabungkan keduanya, seperti Lisensi awal yakni Perusahaan membayar untuk hak menggunakan properti kreatif. Sedangkan royalti berkelanjutan adalah Pihak yang melisensi memberikan sebagian dari keuntungan penjualan kepada pemilik hak.

Selain dari lisensi dan royalti, industri kreatif mendapatkan revenue dari berbagai sumber, bergantung pada subsektor industri kreatif tersebut. Berikut adalah beberapa sumber pendapatan dan contoh-contohnya.

(1) Penjualan Produk dan Jasa, dimana Pendapatan langsung dari penjualan karya kreatif atau jasa kepada konsumen. Contohnya Perusahaan desain menjual jasa desain logo, branding, atau grafis. Berikutnya Penjualan karya seni, seperti lukisan, fotografi, atau patung. Ataupun studio game menjual gim dalam bentuk digital atau fisik. (2) Pendapatan dari Iklan atau Sponsorship. Artinya menghasilkan pendapatan melalui penempatan iklan atau kolaborasi dengan merek lain. Contohnya YouTuber mendapatkan pendapatan dari iklan Google AdSense dan sponsor video. Selanjutnya Podcast mendapatkan pendapatan dari sponsor yang beriklan selama episode berlangsung. (3) Crowdfunding atau Donasi yakni mendapatkan pendapatan melalui dukungan dari komunitas atau audiens, biasanya untuk proyek tertentu. Contohnya Pembuat film independen menggalang dana melalui platform seperti Kickstarter atau Patreon. Seniman digital menerima donasi dari penggemar di platform seperti Ko-fi atau Buy Me a Coffee.

(4) Subscription atau Membership, Pendapatan yang dihasilkan dari layanan berlangganan. Contohnya Platform streaming seperti Netflix, Spotify, atau layanan digital seperti Canva. Kreator konten di platform seperti Patreon menawarkan akses eksklusif kepada pelanggan.
(5) Tiket atau Pendaftaran Acara, Pendapatan dari acara fisik atau virtual. Contohnya Konser musik, pertunjukan seni, atau teater. Workshop kreatif, seperti kursus fotografi atau menulis kreatif. (6) Pendapatan dari Merchandise yakni menjual produk turunan (merchandise) dari karya kreatif. Contohnya Band musik menjual kaos, poster, atau aksesoris bertema band mereka. Film populer menghasilkan merchandise seperti mainan, pakaian, atau alat tulis. (7) Penghasilan dari Platform Digital, Pendapatan yang dihasilkan melalui platform digital berbasis distribusi. Contohnya Penjualan aplikasi atau game di App Store atau Google Play. Pendapatan dari penjualan e-book atau buku digital.

(8) Konsultasi dan Pelatihan. Penyediaan layanan konsultasi atau pelatihan dalam bidang kreatif. Contohnya Agensi kreatif memberikan konsultasi branding kepada perusahaan. Seniman atau fotografer memberikan pelatihan kepada pemula. Contoh Total Revenue Industri Kreatif Tertentu. Netflix (Platform Streaming Video) dimana Total Revenue 2023 mencapai $31.6 miliar dari sumber pendapatan utama adalah Berlangganan (subscription).
Contoh berikutnya adalah Disney (Industri Hiburan dan Merchandise) dengan Total Revenue 2023: $87.3 miliar. Dengan Sumber pendapatan yaitu Penjualan tiket film, taman hiburan, lisensi karakter, dan merchandise. Berikut adalah Epic Games (Industri Game) dengan Total Revenue 2022: $6.27 miliar yang bersumber pendapatan dari Penjualan game (Fortnite), pembelian dalam aplikasi, dan lisensi Unreal Engine.

Bahwa dapat dikatakan bahwa sumber Pendapatan industri kreatif (revenue) sangat beragam dan dapat berasal dari berbagai kombinasi sumber bergantung pada model bisnis dan subsektor industri yang digelutinya.

Pengamat Budaya, Pariwisata, dan Ekonomi Kreatif